通江投资集团国产电影如何出海车继铃

通江投资集团：国产电影如何“出海”？

昔日辉煌

2002 年，张艺谋导演的《英雄》连续两周蝉联北美票房冠军，最终拿下的5371万美元的北美票房成绩，并创下中国影片海外票房销售记录。

鲜明对比下的惨淡现状

2015年，国产电影的海外票房仅为27.7亿元，占总票房的比例不到10%，而北美电影市场的海外票房通常会占据其总票房的70%。当年国内票房冠军《捉妖记》在北美40多家影院上映后，票房和口碑均遭遇了滑铁卢。一周内只获得了不到3万美元的票房，很多观众观影后都认为此片逻辑混乱，特效落后。

而《捉妖记》的海外遭遇并不是个案。周星驰2013年执导的《西游降魔篇》在内地取得12.45亿元票房，但北美上映后首周末票房还不到8000美元。至于今年大热的《美人鱼》，也因为被定为R级，上映影院和排片均有限，3天只收获100万美元。

五大症结阻碍中国电影出海

全球电影的游戏规则是一个美式英文横冲直撞的社会。中国电影为什么难以走出去？通江投资集团通江产业研究院综合认为，如果我们不把中国电影定义为是拿中文拍的、在中国的土地上拍的、演员用中国人，而把它定义为拿主流英文拍的具有全球性的电影，这样中国电影的疆界就宽阔许多。

症结之一：文化差异

文化折扣是指电影进入海外市场，由于反映的价值观和生活方式等存在差异，不能使海外观众认同的现象。

比如《泰囧》等囧系电影和《分手大师》，虽然拍摄地点会移至海外，但异域化的外景包装之下，依旧是只有中国人才能看得懂的笑料。而《狼图腾》聚焦的是人与自然的主题，这是世界通行的，该片在法国和其他一些欧洲国家发行就相对好一些。

中国电影重在人情，而国外电影则侧重重在讲人性。好莱坞著名制作人蒂姆•摩尔曾制作了奥斯卡获奖影片《百万宝贝》和《美国狙击手》，他认为，电影中能感动人的元素应该是共通的，无论是在巴西、中国，还是在南非、加州。

症结之二：电影质量差，制作水平低

尽管由于资金和技术的提升，中国电影工业近年来发展速度迅猛，但与高度发达并成熟的好莱坞工业体系相比依然捉襟见肘。比如《大圣归来》，堪称近几年国内动画电影的最高制作水平，但相比于《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》，差距还是显而易见的。

症结之三：海外发行渠道稀缺

目前在做电影海外发行业务的中国公司大部分数量少、规模小，而海外公司一般只会有针对性地选择最有特点的影片发行。曾经异常红火的功夫片，也由于近些年来的接连输出，传统武侠题材对于海外观众的吸引力也正在逐渐降低。。

症结之四：电影营销手段不足

好莱坞电影在海外营销时往往会采用因地制宜的宣传策略，比如《星战7》邀请鹿晗做电影大师，《蝙蝠侠大战超人》让李易峰来做观战大使，而中国电影在海外发行时，却很少加入让国外观众耳熟能详的外国元素，很难接地气。

症结之五：对海外市场判断不准

根据2015年北美票房top10的显示，科幻片、动画片和冒险类动作片基本呈现三足鼎立的趋势，其中科幻/奇幻类影片是最为讨喜的电影类型。而这两年中国主流电影向海外输出的主要是喜剧片、动作片和爱情片，不仅文化上的差异造成这些影片对于外国观众来讲并不感冒，不够吸引人的题材更使外国观众很难买账。通江投资集团旗下通江影视基金曾在今年参投4D科幻巨制《蒸发太平洋》，该片先后戛纳、多伦多、柏林、釜山等国际电影节，均收获高度评价和可观的预售成绩。

通江投资集团通江产业研究院认为，未来中国电影出海的前提还是内容为王，内容上必须要符合当地的法律，又要兼顾到风俗和宗教的问题，然后才是艺术。真正做到用康德的语言讲孔子，用尼采的语言讲老子，大可不必拘泥于传统的武侠题材。

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